최종 업데이트: 2026년 4월 4일
솔직히 말할게요. 저도 쿠팡에서 장 볼 때 g당, ml당 가격 계산해가며 사는 거 거의 안 했어요. 머릿속으로는 '그렇게 해야 절약이지' 알면서도, 막상 상품 페이지 들어가면 할인율이랑 묶음 개수에 눈이 팔려서 익숙한 거, 리뷰 많은 거 클릭하고 끝이었거든요. 지난달에도 라면 한 박스 샀는데 나중에 보니 낱개로 살 때보다 100g당 가격이 더 비쌌어요. 아는 분이 "묶음이 무조건 싼 게 아니야"라고 했을 때 웃어넘겼는데, 직접 경험하고 나니 꽤 억울하더라고요. 이번에 쿠팡이랑 네이버플러스스토어에서 100g당 가격을 의무 표시하게 됐다는 소식, 오늘 같이 살펴볼게요.
온라인 단위가격표시제, 왜 하필 지금 시작되는 건가요?
산업통상자원부가 이번에 시행하는 단위가격표시제 온라인 확대는 사실 오래전부터 필요하다는 목소리가 있었어요. 단위가격표시제란 상품 가격을 100g, 100ml처럼 동일한 기준 단위로 환산해서 함께 표시하도록 의무화한 제도입니다. 오프라인 대형마트에서는 이미 시행 중이었는데, 유독 온라인에서는 아무런 의무가 없었던 거죠.
이 문제의 핵심 배경에는 슈링크플레이션(Shrinkflation)이 있어요. 가격은 그대로 두거나 소폭 올리면서 제품 용량을 슬쩍 줄여 실질 단가를 인상하는 방식이에요. 소비자는 포장 크기가 비슷하니 가격 변화를 체감하지 못하고, 그 사이 실질 구매력은 조용히 깎여나가는 거죠. 산업통상자원부가 이번 제도 확대의 배경으로 소비자 선택권 확대와 물가안정을 명시한 것도 바로 이 맥락입니다.
온라인 쇼핑몰 상품 페이지에는 정보가 너무 많아요. 로켓배송 뱃지, 묶음 할인율, 오늘만 특가 배너가 화면을 가득 채우는 구조에서 100g당 가격 같은 건 찾아볼 생각조차 들지 않았던 게 솔직한 현실이에요. 그래서 이번 제도 도입이 더 반갑게 느껴지는 거고요.
쿠팡·네이버플러스스토어, 구체적으로 무엇이 어떻게 바뀌나요?
적용 대상은 연간 거래금액 10조 원 이상의 대규모 온라인쇼핑몰입니다. 현재 이 기준을 충족하는 곳은 쿠팡과 네이버플러스스토어 두 곳이에요. 4월 7일 시행일부터 이 두 플랫폼에서 생필품을 구매할 때 100g당, 100ml당 가격이 상품 페이지에 함께 표시됩니다. 시행 초기 6개월은 계도기간으로 운영돼요. 계도기간이란 의무 위반에 즉각 과태료를 부과하는 대신 안내·교육 중심으로 제도 정착을 유도하는 유예 기간을 말해요.
의무 표시 대상 품목은 총 114종으로, 한국소비자원과 소비자단체, 업계 의견을 수렴해서 선정됐어요. 우리가 매달 반복해서 사는 생필품 위주로 구성됐다는 게 포인트예요.
| 품목 분류 | 수량 | 대표 품목 |
|---|---|---|
| 가공식품 | 76개 | 라면, 과자, 통조림, 음료 등 |
| 일용잡화 | 35개 | 세제, 샴푸, 생활용 비닐 등 |
| 신선식품 | 일부 | 삼겹살 등 중량 기준 식재료 |
제가 실제로 가장 기대하는 부분은 묶음 상품과 낱개 상품의 단가 비교예요. 예를 들어 90g짜리 과자 1개가 1,200원이면 '100g당 1,333원', 30g×4개 묶음이 2,400원이면 '100g당 2,000원'으로 표기돼요. 이 숫자 하나만 봐도 어느 쪽이 실제로 저렴한지 바로 알 수 있는 거죠. 그래서 이번 제도가 묶음 마케팅에 익숙해진 소비자 습관을 조금이나마 바꿀 수 있는 계기가 될 거라고 봐요.
실효성이 있긴 한 건가요? 솔직하게 짚어보면?
제도 방향 자체는 분명히 옳아요. 하지만 막상 세부 내용을 보면 아쉬운 부분이 눈에 들어옵니다. 균형 있게 짚어볼게요.
가장 큰 문제는 적용 범위예요. 연간 거래금액 10조 원 이상이라는 기준은 사실상 쿠팡과 네이버플러스스토어만 포함하도록 설계된 선이에요. 11번가, G마켓, SSG닷컴, 롯데온 같은 대형 플랫폼은 이 기준에 미달해 의무 대상에서 빠져 있어요. 따라서 소비자 입장에서는 같은 제품을 다른 플랫폼에서 살 때는 여전히 단위 가격을 직접 계산해야 하는 상황이 유지돼요.
두 번째는 정보 입력 주체 문제예요. 표시 의무는 플랫폼에 있지만, 실제 용량과 단가 정보를 입력하는 건 입점 판매자예요. 여기서 정보 비대칭(Information Asymmetry)이 발생할 여지가 생겨요. 판매자가 용량을 부정확하게 입력하면 단위 가격 표시 자체가 의미를 잃어버리거든요. 그래서 플랫폼이 얼마나 꼼꼼하게 데이터 검증 시스템을 갖추느냐가 실효성을 결정할 핵심 변수예요.
2026년 4월 7일 시행 후 6개월은 계도기간으로, 위반 시 즉각 과태료가 부과되지 않아요. 초기에는 단위 가격이 일부 품목에 누락되거나 늦게 반영될 수 있으므로, 주요 생필품은 구매 전 직접 단가를 확인하는 습관을 병행하는 것이 안전합니다.
그리고 한 가지 더. 한국소비자원 연구에서도 지적된 바 있듯, 정보가 있더라도 화면에서 눈에 잘 띄지 않으면 실제 구매 결정에 반영되지 않아요. 표시 의무만으로는 부족하고, 소비자가 단위 가격을 기준으로 상품을 정렬하거나 필터링할 수 있는 검색 기능이 플랫폼 차원에서 병행돼야 진짜 효과가 나온다고 봐요. 6개월 계도기간이 끝난 이후 쿠팡과 네이버플러스스토어가 UI를 어떻게 개선하는지가 이 제도의 진짜 성패를 가를 겁니다.
단위가격표시제, 실제 가계 절약에 어떻게 활용하면 되나요?
정보가 눈앞에 보인다고 자동으로 절약되는 건 아니에요. 정보를 어떻게 쓰느냐가 핵심이에요. 쿠팡과 네이버플러스스토어에서 단위 가격이 표시되기 시작하면, 구매 전 습관을 조금만 바꿔도 실질적인 절약이 가능해집니다.
| 구매 상황 | 기존 습관 | 절약형 습관 |
|---|---|---|
| 라면·과자 구매 | 묶음 할인율 먼저 확인 | 100g당 단가 먼저 비교 |
| 세제·샴푸 구매 | 총 금액·용량 어림잡기 | 100ml당 단가로 브랜드 간 직접 비교 |
| 묶음 vs 낱개 선택 | "묶음이 당연히 싸겠지" | 단가 표시로 실제 저렴한 옵션 선택 |
특히 라면, 세제, 샴푸처럼 매달 반복 구매하는 소모품은 단위 가격 기준 비교 효과가 누적될수록 가계 지출에 눈에 띄는 차이를 만들어요. 단위가격 표시 의무 품목 114종이 정확히 이런 반복 구매 생필품 위주로 구성된 이유도 여기에 있고요.
이번 제도가 완벽하지는 않아요. 하지만 소비자가 가격의 진짜 가치를 숫자 하나로 비교할 수 있는 출발점이 마련됐다는 것만으로도 의미 있는 변화예요. 4월 7일 이후 쿠팡이나 네이버플러스스토어에서 장을 볼 때, 단가 숫자 하나를 먼저 확인하는 습관 하나만 들여도 한 달 장바구니 지출이 달라질 거예요.
자주 묻는 질문(FAQ)
Q1. 단위가격표시제가 4월 7일부터 시행되는데, 쿠팡에서 바로 확인할 수 있나요?
네, 4월 7일 시행일부터 쿠팡과 네이버플러스스토어 상품 페이지에 100g당, 100ml당 단위 가격이 표시돼요. 다만 초기 6개월 계도기간에는 일부 품목 누락 가능성이 있으니 직접 확인을 병행하는 것이 좋습니다.
Q2. G마켓이나 11번가에서는 단위 가격을 볼 수 없나요?
현재는 연간 거래금액 10조 원 이상 플랫폼만 의무 적용 대상이라, G마켓·11번가·SSG닷컴·롯데온 등은 의무 대상이 아니에요. 해당 플랫폼에서는 자율 표시 여부를 직접 확인하거나, 직접 단가를 계산해야 합니다.
Q3. 의무 표시 대상 114종에 어떤 품목이 포함되나요?
가공식품 76개(라면·과자·음료 등), 일용잡화 35개(세제·샴푸·생활용 비닐 등), 삼겹살 등 신선식품 일부가 포함돼요. 우리가 매달 반복 구매하는 소모성 생필품 위주로 구성되어 있습니다.
Q4. 묶음 상품이 낱개보다 실제로 비쌀 수도 있나요?
충분히 있어요. 예를 들어 낱개 90g 과자 1,200원(100g당 1,333원)보다 30g×4개 묶음 2,400원(100g당 2,000원)이 더 비쌀 수 있어요. 단위 가격 표시 후에는 이런 역전 현상을 숫자로 바로 확인할 수 있습니다.
Q5. 슈링크플레이션이란 무엇이고, 이 제도와 어떤 관련이 있나요?
슈링크플레이션은 가격은 유지하면서 제품 용량을 슬쩍 줄여 실질 단가를 올리는 방식이에요. 소비자가 체감하기 어렵다는 점을 악용한 건데, 단위가격표시제가 확대되면 용량이 줄어든 제품의 단가가 그대로 드러나 이 관행을 견제하는 효과가 있습니다.
- https://www.motie.go.kr (산업통상자원부 공식 발표)
- https://www.kca.go.kr (한국소비자원)
- https://www.sisajournal.com/news/articleView.html?idxno=367952
- https://www.dongponews.net/news/articleView.html?idxno=57162
- 참고원문: https://blog.naver.com/newstopten/224239225050
※ 본 콘텐츠는 정보 제공 목적으로 작성되었으며, 개별 상품의 가격·용량·단가는 판매자 정보에 따라 달라질 수 있습니다. 실제 구매 시에는 플랫폼 내 표시 정보를 직접 확인하시기 바랍니다.